Sagten Sie Design?
Vorher/Nachher-Geschichte von Marie-Caroline Guinier, Gründerin von Petites Reines.
Vor
Design und ich führten eine Fernbeziehung. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es mir schwerfiel, dem Designer Jean Prouvé gegenüberzutreten. Ich fühlte mich wie ein Kind an der Wand eines Aquariums: Es ist wunderschön, glatt, ein wenig hypnotisch, aber es kommt nichts zum Vorschein und die Fische bleiben unerbittlich still.
Nach
Um Design kennenzulernen, traf ich Designer. Und nicht irgendwelche. Durch die Zusammenarbeit mit Fred Frety, Katja Liebig und Anne Sheldon Duplaix konnte ich in diese fabelhafte Welt eintreten und meine Vorurteile völlig überdenken, und ich erzähle Ihnen hier, wie:
Eine gute Portion Zuhören
Florence Foresti ist viel besser als ich darin, das Bild des Designers mit einsamen und exzentrischen Kreationen darzustellen, was zu allerlei seltsamen Kreationen führt, wie zum Beispiel dem echten Labyrinth des Ohrs. https://youtu.be/SHDmBD1bzFo
Bei Fred und seinem Team dreht sich alles um das Ohr. Aber dieses Mal hört sie zu, aufmerksam auf meine Vision und auf jedes der Worte, die ich aus der entstehenden Gemeinschaft der kleinen Königinnen gesammelt habe: diesen 400 Frauen, die ich drei Monate lang interviewt habe, um ihre Beziehung zum Radfahren, ihre Gefühle gegenüber ihrer Ausrüstung, ihre Gefühle zu verstehen Frustrationen, aber auch ihre Wünsche und Träume.
Ein verdammt guter Bleistiftstrich
Ist es ein Zufall, dass mich das Abenteuer von Little Queens an den Kleinen Prinzen erinnert? „Fred, zeichne mir eine schöne Fahrradtasche.“ Und hier ist ein faszinierendes Objekt. Kurven, verrückter roter Aluminiumdraht, grüner Stiel, ..., Holz, ein Lederband ... und fertig, LAURA wird ein Korb sein!
Aus Emotionen
Worte sind mein Spielplatz. Deshalb habe ich Fred und seinem Team dieses Rohmaterial geliefert, um den Grundstein für das zu legen, was unsere Marke werden sollte. Ich habe das Paris beschrieben, das mich berührt. Der Ort, an dem ich geboren wurde, an dem ich aufgewachsen bin und an dem ich mich verändert habe.
Von der Pariser Architektur, wo Guimard Haussmann kennenlernt, bis zum Pariser Vergnügen, wo das Treiben auf den Terrassen wie ein weicher Mantel ist, in den wir uns im Winter hüllen.
Dieses farbenfrohe Paris, wo die Stühle von Maison Gatti im Einklang mit der schimmernden Atmosphäre der Terrassen stehen.
Dieses Paris, um das alle Frauen auf der Welt so beneiden: Hier ist Eleganz keine Geschichte von Codes, sondern von Stil.
Denn tief im Inneren steht Paris vor allem für Freiheit. Das des Träumens, des Seufzens, des einander Treffens, des Blickwechsels. Eine Stadt, in der man nach Lust und Laune wandern kann, niemals in einer geraden Linie.
Auch ein Impuls: „ Auf uns beide, Paris“.
Ein Geist der Synthese
Hier ist das Briefing, Sie haben 4 Stunden ... Fred und sein Team werden viel besser als ich über die folgenden Schritte sprechen. Aber ich möchte eine vorgefasste Meinung entthronen. Diejenige, nach der die gute Idee des Designers wie ein Licht mitten in der Nacht ankommt. Sicherlich haben wir wenig geschlafen, viel geträumt, aber vor allem viel wiederholt, um es zu schaffen, diese Worte in den Laura-Korb zu packen.
Vielen Dank, Fred, Katja, Anne und… Laura, dass ihr mich an das Design herangeführt habt.